En cualquier clóset conviven mundos que parecen no tocarse: está la camiseta básica que se compró en oferta, los tenis para salir a trotar los domingos y, con algo de suerte, ese bolso o ese reloj que se guarda para las ocasiones especiales. Esa misma mezcla aparece en la lista de las marcas de ropa y accesorios más valiosas, donde las casas de lujo francesas comparten los primeros puestos con gigantes deportivos y con las tiendas que visten a medio mundo.
Así lo reveló el ranking de Brand Finance, en el Chanel se llevó la corona con un valor de marca que asciende a US$34.339 millones, pese a que fue 9% más bajo que en 2025. Con todo y eso, consolidó su segundo año consecutivo en la cima, con casi US$6.000 millones de ventaja frente a quien lo persigue. Su fuerza está en lo bien valorada que es en China, Francia y Reino Unido; así como en el impulso creativo de Matthieu Blazy, su nuevo director artístico.
Esa distancia la mira desde el segundo lugar Louis Vuitton, que cayó 12% y sumó una valorización de US$28.814 millones. Este resultado se atribuye tanto a la mezcla de su herencia de baúles de viaje con aires nuevos como a la inclusión de deportistas como embajadores para atraer públicos que antes no miraban sus vitrinas.
Justamente el deporte es el terreno del tercero en el podio, Nike, una marca que alcanzó una valorización por US$27.314 millones, lo que significó una reducción de 7% con respecto a 2025. El resultado se atribuyó a su apuesta continua por el alto rendimiento, con presencia en los Olímpicos de Invierno de Milano Cortina. Además, se consolidó como la segunda más fuerte del sector, con 89,9 sobre 100 en el índice que mide la reputación y la lealtad de los consumidores.
Mientras Nike busca llegar a todo el mundo, Hermès, cuarta en el top con US$21.171 millones, hizo justo lo contrario: produjo poco y a mano, en medio de listas de espera para bolsos como el Birkin y el Kelly que convierten la escasez en un trofeo. La exclusividad también le funcionó a Rolex, que se sostuvo de quinto con US$19.859 millones como el único relojero puro de la parte alta de la lista.
Un escalón más abajo se dio la pelea más reñida: Zara subió al sexto lugar con US$18.946 millones y desplazó a Adidas, que bajó al séptimo con US$18.894 millones, con apenas US$52 millones de diferencia. Con ello, la española demostró que la moda rápida también construye marcas valiosas, al mismo tiempo que la alemana siguió apoyada en sus clásicos y en su peso en el fútbol y el running.
Quien también ganó una posición fue Cartier, que quedó octava en la lista con US$16.019 millones, impulsada por piezas como sus relojes Tank y sus brazaletes Love cada vez más vistos como una inversión o un gasto. Sin embargo, ninguna caída fue tan fuerte como la del noveno puesto: Dior perdió 31% de su valor, hasta US$12.005 millones.
El último cupo lo tomó una marca en la orilla opuesta al lujo. Uniqlo, la cadena japonesa de prendas básicas, regresó a los diez primeros como prueba de que la ropa cómoda y funcional también compite con las grandes casas. Su fórmula se quedó lejos de las pasarelas, con ropa sencilla, de buena calidad y a precios razonables, incorporando líneas como HeatTech, que abriga sin abultar, o AIRism, pensada para el calor.
Lujo bajo presión, comodidad en alza
Las 50 marcas de ropa más valiosas sumaron US$350.900 millones, lo que significó una reducción anual de 4%, en medio de la incertidumbre económica. Dentro del ranking, Francia lideró con ocho casas que valen US$120.700 millones, aunque cayó 11% tras perder una. Por su parte, Estados Unidos se ubicó como el país con más representantes, con 12 que suman US$68.800 millones.
