Hoy, el turismo premium se ha redefinido para priorizar la flexibilidad, el bienestar, las experiencias personales y los destinos poco masificados, dejando atrás la idea de que el viaje consiste únicamente en llegar al lugar de destino.
Así lo confirma el Virtuoso Luxe Report 2026, un estudio elaborado con las respuestas de más de 2.400 asesores de viaje en más de 50 países, reflejando las preferencias de los consumidores de turismo de lujo en gran parte del mundo.
Es por eso que, según el reporte, los viajeros de alto nivel están dejando de lado los itinerarios acelerados y prefieren elegir estadías de mayor duración. En esta línea, Italia, Japón y Grecia se posicionan como los tres destinos globales más populares del año, mientras que Islandia, la Antártida y Noruega encabezan los lugares emergentes o “en auge”.
Asimismo, 45% de los profesionales encuestados reporta un incremento en los viajes de “ultra lujo”, un segmento definido por la privacidad, las experiencias todo incluido y la hiperpersonalización. En este segmento, actividades como el trekking, el turismo de aventura, los tours guiados y la exploración culinaria son la tendencia que más se repite en destinos como como Italia y Francia, donde demandan principalmente actividades de senderismo, aventura, salud y bienestar
Esto va en línea con que, según los encuestados, los viajes familiares, las travesías de aventura activa y la inmersión cultural se han convertido en el motor emocional del mercado turístico de lujo.
Entre otras cosas, los viajes por carretera siguen tomando fuerza debido a que el automóvil ha dejado ser un simple medio de transporte y, en medio de un mercado en crecimiento, se ha en una parte esencial de la experiencia para los viajeros.
Incluso, las alteraciones climáticas están modificando la conducta de los viajeros, pues mientras un 76% de ellos ya elige destinos con condiciones meteorológicas moderada, el restante ya opta por viajar en temporadas intermedias o de menor afluencia, entendiendo posibles cambios en el clima. En consonancia, el turismo sostenible se apoya mediante conductas conscientes como evitar los destinos con sobreturismo y respaldar la conservación de la vida silvestre local.
